Nechte Google Ads pracovat za vás: 5 kroků k efektivní automatizaci PPC kampaní

Proč se namáhat s něčím, co jde snadno automatizovat? Pochopení a využití automatizačních nástrojů vám otevře dveře k efektivnější správě PPC reklamy, ať už jste nováček nebo zkušený marketér. A my vám dnes ukážeme, jak na to – od chytrých nabídkových strategií přes dynamické reklamy až po automatizované kreativy.

Pamatujete si doby, kdy správa PPC reklamy připomínala spíš žonglování s hořícími pochodněmi než precizně promyšlený marketing? Pokud ne, buďte klidní, tyto časy jsou totiž dávno pryč. Pomáhá s tím především automatizace PPC kampaní, která je dnes na velmi dobré úrovni. Jakmile se s ní naučíte zacházet, ušetří vám spoustu práce.

Automatizace PPC reklam v Google Ads

Google Ads jsou pro automatizaci PPC reklam neocenitelný pomocník. Jak ho využít?

1. Automatizace nabízení cen

„Chytré nabídky“ v Google Ads pro vás 24/7 neúnavně upravují ceny nabídek. Pokud je totiž necháte stále stejné, budete buď přeplácet za méně hodnotné prokliky, nebo naopak nedosáhnete na dostatečnou návštěvnost, která by vedla ke konverzím.

Tyto dynamické úpravy tedy pomáhají optimalizovat vaše výdaje tím, že alokují rozpočet tam, kde přináší nejlepší výsledky a minimalizují plýtvání na méně výkonné reklamy.

Tyto nabídkové strategie jsou:

• Maximalizace kliknutí – ideální pro ty, kdo chtějí při vedení PPC reklamy dostat na web co nejvíc návštěvníků.
• Maximalizace konverzí – tady už nejde jen o návštěvníky, ale přímo o jejich akce. Je to jako proměnit návštěvníky galerie v nakupující zákazníky.
• Maximalizace hodnoty konverze – pokročilý přístup, který se zaměřuje na nejvyšší možnou hodnotu konverzí.

Tip: Pokud si nebudete s jakýmkoliv nastavením PPC kampaní vědět rady obraťte se na odborník -> https://www.mytimi.cz/ppc-reklama/

2. Automatizace cílení dynamickou reklamou

Dynamické reklamy ve vyhledávání (DSA) automaticky generují nadpisy a popisky na základě obsahu vašeho webu, čímž pokrývají širokou škálu relevantních vyhledávacích dotazů. DSA reklamy jsou zvláště užitečné pro objevování nových klíčových slov a frází, které byste možná sami neobjevili.

Můžete zde využít i nastavení tzv. „klíčových slov ve volné shodě“. Google Ads pak automaticky zobrazí vaše reklamy na základě široké škály relevantních vyhledávacích dotazů, i když neodpovídají přesně vašim zadaným klíčovým slovům (např. synonyma a tak podobně). Toto nastavení ale vyžaduje pečlivé sledování a optimalizaci, abyste se vyhnuli ke zbytečnému plýtvání rozpočtem na nerelevantní dotazy.

3. Automatizace cílení na základě publika

„Optimalizované cílení“ je pokročilá funkce Google Ads, která využívá strojové učení k identifikaci a oslovení uživatelů s vysokou pravděpodobností konverze. Tento nástroj analyzuje vaše současné konverze a hledá podobné uživatele.

Funkce „Rozšíření publika“ pracuje podobně, ale jde ještě o krok dál – identifikuje lidi, kteří jsou podobní vašemu původnímu cílení (např. podobné demografické znaky nebo chování), a přidá je do okruhu, na který se vaše reklama zaměřuje.

Jinými slovy, „rozšíření publika“ zvětšuje původně zadané publikum na základě podobností, zatímco „optimalizace cílení“ se zaměřuje na uživatele, kteří pravděpodobně splní cíle vaší kampaně na základě jejich online chování.

4. Automatizace kreativ

Správa PPC reklamy zahrnuje i tvorbu samotných reklam a světe div se, i s tou vám dokáže automatizace pomoct.

„Automatizace kreativ“ v Google Ads znamená, že Google automaticky vytváří a optimalizuje reklamní obsah (kreativy) na základě vámi poskytnutých materiálů, jako jsou obrázky, videa, nadpisy a popisy.

Jak na PPC automatizaci kreativ?

• „Responzivní reklamy ve vyhledávání“ – nahrajete několik variant nadpisů, popisů, obrázků a log, které Google Ads automaticky kombinuje a testuje. Učí se, které fungují nejlépe, a ty následně ukazuje uživatelům. Dokonce je přizpůsobuje dle jejich preferencí.
• „Dynamické podklady“ využívají obsah z vašeho webu nebo produktového feedu (např. Google Merchant Center), aby vytvořily relevantní reklamy pro konkrétní vyhledávací dotazy. To znamená, že reklamy se dynamicky generují na základě informací, které uživatel hledá.

5. Automatické úpravy kampaní

V neposlední řadě Google Ads nabízí nástroje pro automatickou optimalizaci vašich kampaní, jako jsou třeba automatická pravidla. Ta automaticky upravují vaše kampaně na základě určitých podmínek. Například:

• Pozastavení reklam s nízkým skóre kvality.
• Zvýšení rozpočtu pro kampaně s vysokou mírou konverze.
• Úprava nabídek pro klíčová slova s určitým počtem zobrazení.

Závěr – automatizace není pauza pro mozek

Vidíte, jak vám automatizace PPC může ušetřit práci? Pamatujte ale, že není náhradou za lidský úsudek. Nejlepších výsledků dosáhnete kombinací automatizovaných nástrojů, svých znalostí a zkušeností. Pravidelně sledujte výkon svých kampaní, analyzujte data a upravujte strategie podle potřeby.https://www.financnikompas.cz/optimalizace-ppc-kampani-ktera-opravdu-funguje-jake-metriky-vyhodnocovat/

Zdroj obrázka: Andrey Popov / stock.adobe.com